Euronics International, uno de los grupos de electrónica de consumo más grandes de Europa, se convirtió en patrocinador de la empresa de esports ESL a principios de este año y estará presente en el próximo evento global de gaming en vivo ESL ONE en octubre. John Olsen, Director General de Euronics International, explica la estrategia.  

El evento ESL ONE se lleva a cabo en Hamburgo, Alemania, pero es un evento internacional importante. Hemos estado pensando durante algún tiempo que necesitamos aumentar el reconocimiento de nuestra marca al dirigirnos a consumidores específicos, en este caso, un público joven. Creemos que ESL ONE es una de las plataformas más interesantes y en crecimiento con las que lograr esos objetivos.  

¿QUÉ TRAERÁ ESTO A SU RED EN TÉRMINOS DE RECONOCIMIENTO DE MARCA?

Estamos buscando aumentar el reconocimiento de nuestra marca, tras el lanzamiento de la nueva identidad de marca que se está implementando en 20 de nuestros mercados, y específicamente en Alemania este año, para coincidir con el 50 aniversario del grupo nacional. 

Además, queremos promover nuestra marca paraguas 'Miembro de Euronics' para los mercados que tienen una marca local fuerte, que es un activo que no queremos perder. Además, los productos de gaming están en nuestra gama y, por lo tanto, queremos ser reconocidos como el minorista oficial de ESL ONE.  

¿LA PROMOCIÓN IRÁ MÁS ALLÁ DE ALEMANIA?

El evento ESL ONE se transmitirá en todo el mundo, en inglés y en otros 10 idiomas, por lo que todos nuestros mercados pueden beneficiarse. Además de ESL ONE, estamos patrocinando ligas nacionales de ESL en Alemania, donde un equipo de Euronics está compitiendo, así como en Francia, Italia y España, lo que nos brinda un nivel adicional de compromiso en mercados clave. Estas son ejecuciones nacionales, pero negociadas internacionalmente a nivel de grupo.  

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