Euronics International, l'un des plus grands groupes de consommation électronique en Europe, est devenu un sponsor de la société d'esports ESL plus tôt cette année et sera présent au prochain événement mondial de jeux en direct ESL ONE en octobre. John Olsen, directeur général d'Euronics International, explique la stratégie.  

L'événement ESL ONE se déroule à Hambourg, en Allemagne, mais c'est un événement international majeur. Nous pensons depuis un certain temps que nous devons accroître notre notoriété de marque en ciblant des consommateurs spécifiques – en l'occurrence un public jeune. Nous croyons qu'ESL ONE est l'une des plateformes les plus intéressantes et en croissance pour atteindre ces objectifs.  

QU'EST-CE QUE CELA APPORTERA À VOTRE RÉSEAU EN TERMES DE NOTORIÉTÉ DE MARQUE ?

Nous visons à accroître la notoriété de notre marque, suite au lancement de la nouvelle identité de marque qui est mise en œuvre dans 20 de nos marchés – et spécifiquement en Allemagne cette année, pour coïncider avec le 50e anniversaire du groupe national. 

De plus, nous voulons promouvoir notre marque ombrelle « Membre d'Euronics » pour les marchés qui ont une forte marque locale, ce qui est un atout que nous ne voulons pas perdre. En outre, les produits de jeu font partie de notre gamme et nous voulons donc être reconnus comme le détaillant officiel d'ESL ONE.  

LA PROMOTION ÉTENDRA-T-ELLE AU-DELA DE L'ALLEMAGNE ?

L'événement ESL ONE sera diffusé dans le monde entier, en anglais et dans 10 autres langues – afin que tous nos marchés puissent en bénéficier. En plus d'ESL ONE, nous parrainons des ligues nationales ESL en Allemagne – où une équipe Euronics joue – ainsi qu'en France, en Italie et en Espagne, ce qui nous donne un niveau d'engagement supplémentaire sur des marchés clés. Ce sont des exécutions nationales, mais négociées au niveau du groupe à l'international.  

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